阿里与阳狮联手，能否开启全域营销新篇章的探索之旅？

全域营销的痛点：品牌面临的主要挑战

品牌普遍遭遇以下三大痛点：

• 使用者注意力碎片化：消费场景、购买行为和接触时间高度分散，导致品牌难以捕获并维系使用者忠诚度。
• 数据孤岛与隐私合规：多网站数据难以打通，且日益严格的隐私保护要求使得精准投放受限。
• 全域价值衡量缺失：缺乏统一的指标程序。导致营销 ROI 难以评估，资源投入回报不明确。

阿里与阳狮联手：开启全域营销新篇章

2023 年 6 月 23 日阿里巴巴集团公开表示与处于前列广告传播集团阳狮达成战略合作，双方成为首家接入阿里巴巴 Uni Desk 网站的广告代理商伙伴。此举标志着两大领域领袖在全域营销领域的深度融合，为解决上述痛点提供了程序化、根据数据调整的方法。

合作主要价值

1. 根据数据调整的借助阿里云强大的算力和数据中台。实现跨渠道使用者特点统一，实现“用数据讲故事”。

2. 隐私安全与健康价值：合作始终贯穿“隐私保护”和“健康价值”理念。遵循 GDPR、个人信息保护法等合规要求，为使用者提供使用较稳定的营销体验。

3. Uni Desk 与 Uni Marketing 全域网站：建立统一创意、投放、分析闭环，实现从公域到私域再到全域的无缝衔接。

《全域价值探索白皮书》要点速览

由阿里妈妈携手阳狮集团联合发布的《全域价值探索白皮书》了全域营销的方法论与实操方法。