阿里与阳狮联手，能否开启全域营销新篇章的探索之旅？

全域营销的痛点：品牌面临的主要挑战

品牌普遍遭遇以下三大痛点：

• 使用者注意力碎片化：消费场景、购买行为和接触时间高度分散，导致品牌难以捕获并维系使用者忠诚度。
• 数据孤岛与隐私合规：多网站数据难以打通，且日益严格的隐私保护要求使得精准投放受限。
• 全域价值衡量缺失：缺乏统一的指标程序。导致营销 ROI 难以评估，资源投入回报不明确。

阿里与阳狮联手：开启全域营销新篇章

2023 年 6 月 23 日阿里巴巴集团公开表示与处于前列广告传播集团阳狮达成战略合作，双方成为首家接入阿里巴巴 Uni Desk 网站的广告代理商伙伴。此举标志着两大领域领袖在全域营销领域的深度融合，为解决上述痛点提供了程序化、根据数据调整的方法。

合作主要价值

1. 根据数据调整的借助阿里云强大的算力和数据中台。实现跨渠道使用者特点统一，实现“用数据讲故事”。

2. 隐私安全与健康价值：合作始终贯穿“隐私保护”和“健康价值”理念。遵循 GDPR、个人信息保护法等合规要求，为使用者提供使用较稳定的营销体验。

3. Uni Desk 与 Uni Marketing 全域网站：建立统一创意、投放、分析闭环，实现从公域到私域再到全域的无缝衔接。

《全域价值探索白皮书》要点速览

由阿里妈妈携手阳狮集团联合发布的《全域价值探索白皮书》了全域营销的方法论与实操方法。主要包括：

• 全域概念本质解析：从公域、私域到全域的演进逻辑，帮助品牌重新定义经营节奏。
• 数智化程序建设：通过 Uni Desk 网站实现数据采集、洞察分析、内容创新一体化。
• 衡量模型升级：提出“全域 ROI”指标程序，实现投放效果可视化、闭环评估。
• 领域案例验证：C端快消品、奢侈品及 B 端服务业已通过该模型实现转化率提高 15%+。

至于合作落地。关键业务场景与方法

1️⃣ 内容创新与数字化运营

在 Uni Desk 网站上，阳狮负责创意策划与写内容，阿里提供内容分发与效果追踪。 老实说，和视频智能剪辑，实现“一键生成、多渠道投放”。

2️⃣ 精准受众洞察 & 隐私合规投放

利用阿里巴巴的大数据中台。对使用者进行分层画像，并结合阳狮的数据治理框架，实现 GDPR/个人信息保护法合规下的精准定向。说起来，

3️⃣ 跨场景联动 & 全链路追踪

SNS、搜索、电商、直播等多场景统一管理；通过 Uni Marketing 的“全链路追踪”。 从曝光到成交完整记录，为品牌提供闭环 ROI 报告。 老实说，

领域影响力及行业市场前景

我国全域营销行业整体规模已突破千亿元大关。预计未来五年复合增长率将保持 20% 以上。此次合作将推动领域标准制定，提高内容可信度，加速环境共建共赢。

再看行动教程，品牌如何落地全域营销？

1. 审视自身痛点：先对注意力碎片化、数据孤岛和 ROI 测量难题进行自查。
2. DMP + CDP 打通：使用阿里云的数据中台，将线上线下行为统一纳入统一画像库。怎么说呢，
3. Lighthouse 创意实验室：借助阳狮创意团队进行多版本 A/B 测试。以根据数据调整创意迭代，
4. SLA 与合规监控：TCO模型结合隐私合规检查，实现可持续投放。
5. KPI 设定 & 报表可视化：Pilot 项目完成后对比 “全域 ROI” 与传统 KPI 的差异，用报告说服内部决策层。

C​all‑to‑Action：立即获取《全域价值探索白皮书》并开启你的全域营销之旅！

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