京东618狂购1199亿，全民狂欢购物盛宴，这样的购物狂欢你参与了吗？

京东618狂购1199亿。全民狂欢购物盛宴，这样的购物狂欢你参与了吗？

京东618全民年中购物节在6月18日迎来高潮。京东数据显示，在6月1日-6月18日京东商城累计下单金额达1199亿元。累计卖出商品超过7亿件，相当于每个中国家庭在618购物节期间都在京东购买了1.6件商品；这些商品形成的包裹总重量相当于957架满载的空中客车A380，可以装满5.9万个12米的集装箱。怎么说呢，本次大促消费数据呈现了三大特点：女性使用者增长较快带动相关商品大卖；消费升级带动了消费品和家居生活的消费进一步向品质化、品牌化集中；品牌消费呈现两极分化——大品牌集中度进一步增加，细分品牌也拉动着垂直人群的购买力。

1199亿背后的数字：你是在为“品质”买单吗？老实说，

6月1日至18日京东超市卖出了近9000吨啤酒；五粮液销售额持续领跑，茅台紧随其后牛栏山、剑南春、汾酒整体销售额同比增长2倍。习酒整体销售额同比增长8倍；洋酒、黄酒销售额同比增长2倍。卖出的洗衣液的重量，相当于360头非洲象，卖出卷纸2.7亿卷。说起来，

使用者痛点： 现在的使用者不再满足于“低价”。而是开始担心“质价不符”。在琳琅满目的商品中，使用者更愿意为值得信任的品牌和品质支付溢价，为为了生活生活买单。

女性消费力这方面，拒绝平庸，为舒适感溢价

以女性为主要使用者的家纺类产品上。商品的舒适度、质地感越来越被关注，并愿意为品质支付溢价，今年618期间，家纺类目整体客单价同比提高25%。深受女性喜爱的生鲜产品中，酸奶卖出37.9万升、樱桃卖出5710万颗、荔枝卖出2360万颗、八喜冰激凌卖出45.4吨。

使用者痛点： 职场女性对居家品质的追求愈发强烈。高品质的家纺能缓解疲劳，而新鲜的生鲜则成为她们提高生活幸福感的刚需。

说到数码家电升级，性能焦虑下的“硬刚需”

手机品类整体客单价提高明显。单价为1000至2500元的手机销量同比增加了31%，而2500至4000元的手机销量同比增幅达280%。老实说，笔记本品类中，京东轻薄本销量同比增速达97%。以高分、曲面、电竞为代表的高端显示器销量更是实现翻倍增长，其高端产品在京东的行业市场占比高达31%。 对了无屏电视已经慢慢变成了行业市场的新宠，618期间全高清投影的销量同比增长91%。

使用者痛点： 手机卡、电脑发热、电视显示效果差是现代人的生活痛点。使用者更愿意为高配置、大屏、智能化产品买单，以解决生产工具带来的性能焦虑。

至于下沉与服务，偏远地区也能买到好物

京东在618期间开放了大量包括物流、营销在内的资源推动农村电商发展。工业品下乡方面覆盖了45万个行政村的1700多家京东帮服务店在618促销季中实现了京东大家电35%的销售额；最新的渠道下沉成果京东家电专卖店销售出现井喷，618当天的销售额是日均销售额的10倍以上。京东也帮助大量农特产品走向全国，618期间。销售了来自全国400多个贫困县的2万多种农产品，令上万贫困家庭直接受益。

使用者痛点： 农村使用者长期面临“大电买贵、售后难”的问题。京东通过下沉服务，打破了地域限制带来的消费壁垒。

冷链守护这方面，生鲜控的“最终安全线”

京东可信赖的冷链配送和高品质商品赢得使用者青睐。促销季18天中京东总计卖出7664吨生鲜产品，生鲜订单量同比增长近400%，其中国产生鲜订单量同比增长543%。

使用者痛点： 买生鲜怕变质、不新鲜是使用者的最大痛点。按理说，高效的冷链配送直接解决了使用者对食品安全和新鲜度的主要顾虑。

再看品牌盛典，大牌引领的领域狂欢

618期间的数据显示。小米、荣耀、苹果三大品牌，囊括手机单品销量排名前十的所有产品。618当日空调方面格力、美的、奥克斯国产三强持续发力，领衔618销售排行榜。智能空调销售突出，占整体销售的54%，同时高端变频圆柱柜机销售突破，销售额同比增长690%。

京东今年提出了“技术引领，正道成功”的口号。通过自身积累的技术、物流、金融、营销等资源，全面助力商家，让618也成为全领域的狂欢。

技术帮助的观点是，让等待不再是“等待”

今年618。京东物流启用了无人分拣、智能无人搬运、智能分流等大量智能化设备。为了确保使用者在促销期间获得优质购物体验，京东在全国56个仓库为商家提供24小时断货服务。智慧供应链和人工智能预测可以解决了商家备货方面的难题，帮助提高库存周转率和现货率。

使用者痛点： 促销期间“抢不到、物流慢”是购物体验的杀手。智能化物流极大地提高了配送效率，让购物变得从容且人性。