店铺流量为何持续下滑？六维诊断能否找出原因？
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店铺流量为何持续下滑？六维诊断能否找出原因，
作为电商卖家。最崩溃的不是没流量，而是明明昨天还有访客，今天就断崖式下跌。话说回来，后台数据一天比一天难看，直通车烧钱不回本。好不容易养起来的爆款突然没人看了你盯着生意参谋发呆，却不知道到底是自己做错了还是领域不行了。增加成交率有极限，但没有流量的基础，再高的转化也等于零。下面用六维诊断，把你最痛的那些点全部拎出来排查。按理说，
一、违规与权重危机：是不是被网站悄悄降权了
使用者痛点：毫无征兆地自然搜索暴跌。生意参谋提示异常，却找不到原因。
当店铺流量持续下滑，排除违规。虚假交易、延迟发货、虚假发货、标题带敏感词极限词、随意大幅度修改价格和标题，都可能导致权重迅速下降。当层级在不断下滑的过程中，往往自然流量也会出现持续下滑的现象。一旦出现违规行为或者产品违规，会带来网站相关处罚。导致店铺流量的下滑，甚至是断崖式下滑。这种时候再投钱做推广，都是在给黑洞填钱。
二、DSR评分与店铺层级滑坡：服务口碑拖垮推荐位
使用者痛点：评价变差后报名活动受限。老客户不再复购，层级一降再降。
淘宝DSR动态评分包含宝贝与描述相符、卖家服务态度、物流服务质量，每项取连续六个月平均值。话说回来，DSR评分太低，我们的店铺将会受到活动报名限制。如天天特价需要动态评分达到4分以上。不过，虽然淘宝目前降低了DSR对流量的影响。但当你的DSR飘绿时流量可能会受到影响，当严重偏离领域均值以后流量会断崖式下跌。例如某商品经常出现故障且售后难以解决。顾客就不会 光顾，直接影响店铺流量和复购。活动后DSR周期内持续下滑造成店铺整体权重下滑。所以平常一定要多做数据监控，不要让这些数据持续下降。
三、领域大盘与季节性淡季：是不是你一个人不行。是整个行业市场不行
使用者痛点：自己调整了半天发现同行也在跌，原来是季节问题白焦虑了。
方法是生意参谋-行业市场-领域大盘，先分析你的大盘是否处于下降趋势。大盘下降原因有很多，很多应季产品，或者季节性食品都会在一季度出现流量下滑现象。就是我们通常所说的“淡季”，这属于影响浏览的不可控因素。不过，如今四月份各大卖家纷纷上新，春装服装的流量就会迅速下滑。 而在情人节之后情侣戒指、925银项链、玫瑰花等也会出现明显下滑。话说回来，这些现象很正常，属于行业市场规律。不必过度恐慌，但要提前准备下一个旺季的产品梯队。
四、产品竞争力衰退：爆款生命周期结束。新品接不上
使用者痛点：全靠一个爆款撑销量，其他产品90天零销量，上新慢导致整体塌方。按理说，
- 爆款衰退期。若只有爆款有销量，其他产品滞销如90天或30天内无成交，会拉低整体动销率。当宝贝进入衰退期后需要立马减少对该产品的推广，找出店铺其他有潜力的款式进行承接。- 竞品强势截流，同行通过降价、调整主图标题、增加付费推广等方式抢占搜索排名，导致店铺流量被分流。如果我们店铺的产品之前卖29.9元。竞争对手突然以低价促销活动加入到行业竞争情况中，我们的宝贝点击率自然会降低。老实说，- 店铺标签混乱。不少商家每天批量上架几十款商品，类目杂乱。店铺标签混乱，程序无法匹配精准人群，推荐流量持续萎缩。商品基础信息残缺，也是流量起不来的常见原因。上新不足也是致命伤，营销带动新品曝光。
五、主图点击率和转化率失守：来了的人不买。还带走权重
使用者痛点：展现量掉了点击进来的人也都不下单，直通车ROI越来越差。
**打个比方**假如我们拥有很多流量。但是转化率却始终很低的话，这个不仅仅是我们的销售额会低，而且如果我们不解决的话，我们的流量也是很快会掉下去。在这里需要做的就是想办法增加成交率。但如果没有消化流量的能力，就代表着订单和销售额归零。为什么改动主图会导致降权？话说回来，因为点击率和转化率是权重的两个主要因素。我们知道更吸引人的图片可以提高点击率，但同时不能自己主观判断主图的受欢迎程度。如果更换之后转化率反而降低了就说明权重下降了。换图之前要做好测试工作，新品期点击率高低直接影响淘宝给你的展现量。点击率高说明产品越被关注，反之越少。要时刻关注综合转化率是否持续低于领域均值，如果客单价明显高于领域均值还好。若客单价水平也在领域均值以下那么你的消化能力就是有限的，必须先补运营再补投放。
六、付费推广收缩与运营失误：省钱省出问题来
店铺流量为何持续下滑？六维诊断能否找出原因，
作为电商卖家。最崩溃的不是没流量，而是明明昨天还有访客，今天就断崖式下跌。话说回来，后台数据一天比一天难看，直通车烧钱不回本。好不容易养起来的爆款突然没人看了你盯着生意参谋发呆，却不知道到底是自己做错了还是领域不行了。增加成交率有极限，但没有流量的基础，再高的转化也等于零。下面用六维诊断，把你最痛的那些点全部拎出来排查。按理说，
一、违规与权重危机：是不是被网站悄悄降权了
使用者痛点：毫无征兆地自然搜索暴跌。生意参谋提示异常，却找不到原因。
当店铺流量持续下滑，排除违规。虚假交易、延迟发货、虚假发货、标题带敏感词极限词、随意大幅度修改价格和标题，都可能导致权重迅速下降。当层级在不断下滑的过程中，往往自然流量也会出现持续下滑的现象。一旦出现违规行为或者产品违规，会带来网站相关处罚。导致店铺流量的下滑，甚至是断崖式下滑。这种时候再投钱做推广，都是在给黑洞填钱。
二、DSR评分与店铺层级滑坡：服务口碑拖垮推荐位
使用者痛点：评价变差后报名活动受限。老客户不再复购，层级一降再降。
淘宝DSR动态评分包含宝贝与描述相符、卖家服务态度、物流服务质量，每项取连续六个月平均值。话说回来，DSR评分太低，我们的店铺将会受到活动报名限制。如天天特价需要动态评分达到4分以上。不过，虽然淘宝目前降低了DSR对流量的影响。但当你的DSR飘绿时流量可能会受到影响，当严重偏离领域均值以后流量会断崖式下跌。例如某商品经常出现故障且售后难以解决。顾客就不会 光顾，直接影响店铺流量和复购。活动后DSR周期内持续下滑造成店铺整体权重下滑。所以平常一定要多做数据监控，不要让这些数据持续下降。
三、领域大盘与季节性淡季：是不是你一个人不行。是整个行业市场不行
使用者痛点：自己调整了半天发现同行也在跌，原来是季节问题白焦虑了。
方法是生意参谋-行业市场-领域大盘，先分析你的大盘是否处于下降趋势。大盘下降原因有很多，很多应季产品，或者季节性食品都会在一季度出现流量下滑现象。就是我们通常所说的“淡季”，这属于影响浏览的不可控因素。不过，如今四月份各大卖家纷纷上新，春装服装的流量就会迅速下滑。 而在情人节之后情侣戒指、925银项链、玫瑰花等也会出现明显下滑。话说回来，这些现象很正常，属于行业市场规律。不必过度恐慌，但要提前准备下一个旺季的产品梯队。
四、产品竞争力衰退：爆款生命周期结束。新品接不上
使用者痛点：全靠一个爆款撑销量，其他产品90天零销量，上新慢导致整体塌方。按理说，
- 爆款衰退期。若只有爆款有销量，其他产品滞销如90天或30天内无成交，会拉低整体动销率。当宝贝进入衰退期后需要立马减少对该产品的推广，找出店铺其他有潜力的款式进行承接。- 竞品强势截流，同行通过降价、调整主图标题、增加付费推广等方式抢占搜索排名，导致店铺流量被分流。如果我们店铺的产品之前卖29.9元。竞争对手突然以低价促销活动加入到行业竞争情况中，我们的宝贝点击率自然会降低。老实说，- 店铺标签混乱。不少商家每天批量上架几十款商品，类目杂乱。店铺标签混乱，程序无法匹配精准人群，推荐流量持续萎缩。商品基础信息残缺，也是流量起不来的常见原因。上新不足也是致命伤，营销带动新品曝光。
五、主图点击率和转化率失守：来了的人不买。还带走权重
使用者痛点：展现量掉了点击进来的人也都不下单，直通车ROI越来越差。
**打个比方**假如我们拥有很多流量。但是转化率却始终很低的话，这个不仅仅是我们的销售额会低，而且如果我们不解决的话，我们的流量也是很快会掉下去。在这里需要做的就是想办法增加成交率。但如果没有消化流量的能力，就代表着订单和销售额归零。为什么改动主图会导致降权？话说回来，因为点击率和转化率是权重的两个主要因素。我们知道更吸引人的图片可以提高点击率，但同时不能自己主观判断主图的受欢迎程度。如果更换之后转化率反而降低了就说明权重下降了。换图之前要做好测试工作，新品期点击率高低直接影响淘宝给你的展现量。点击率高说明产品越被关注，反之越少。要时刻关注综合转化率是否持续低于领域均值，如果客单价明显高于领域均值还好。若客单价水平也在领域均值以下那么你的消化能力就是有限的，必须先补运营再补投放。
六、付费推广收缩与运营失误：省钱省出问题来