如何通过品牌强音巩固家喻户晓的市场地位？

30年来金丝猴食品始终跟随时代脉搏，勇立改革开放潮头。坚守匠心品质的初心，以本土化国潮风建立了家喻户晓的国民经典零食品牌。按理说，2021年底，邀请国民闺女关晓彤倾情代言金丝猴麦丽素。进一步巩固了麦丽素品类的行业市场地位，提高了品牌影响力。怎么说呢，

说到痛点一。行业市场同质化导致使用者“无感”

使用者很难对品牌产生明显差异化认知。缺乏独特性会让使用者在选择时优先考虑价格或促销，而非品牌本身。

方法这方面。精准定位与差异化传播

通过目标使用者需求与特点，提炼品牌主要价值，并以易识别、可持续的形象呈现给使用者。利用创新广告打开行业市场、黏住使用者，并通过社交媒体评论、私信等渠道进行实时互动。

再看痛点二。价格敏感导致性价比成为竞争焦点

使用者往往关注最高性价比，而忽视品牌带来的附加价值。老实说，若不制定合适价格策略，将失去价格敏感型客户。老实说，

从方法来看。科学定价与后续服务

结合成本、竞争和使用者预期制定多层次价格策略；做好售后服务和后续工作，为客户提供贴心服务，提高满意度与忠诚度。说起来，

说到痛点三。广告频次不足导致遗忘曲线加速

根据艾宾浩斯遗忘曲线，如果产品长时间不出现在人们视线中，就容易被遗忘。 广告投放频次低会使品牌信息无法留存。

从方法来看，高频次精准投放与内容轰炸

至少实现三次以上覆盖频次保持合理间隔；采用饱和式宣传轰炸，将人、场景、氛围与品牌完美融合，实现高频曝光。

从痛点四来看。不同层级使用者需求差异大

非使用者、轻度使用者和重度使用者对广告目的和效果要求不同，一刀切的推广方法难以满足各类使用者需求。

再看方法。细分目标并量身定制传播内容

• 非使用者：告知新品、代言人变更、多种口味等信息，让他们产生兴趣。
• 轻度使用者：通过说服型广告，让他们体验并逐步培养稳定购买习惯。
• 重度使用者：强化忠诚度，用专属活动让他们感受自豪与归属感。

痛点五这方面。渠道规划不当导致覆盖不足

Shelf placement 及分销渠道布局不合理，会削弱新品上市后的行业市场渗透力。

方法的观点是，合理规划分销网络

针对新产品。在选择线上网站与线下门店时要兼顾覆盖面与深度，并结合当地消费习惯进行本土化推广。

从以后方向来看，个性化、场景化与智能化营销

因为科技发展及消费升级。品牌推广将更关注使用者体验，通过大数据分析和人工智能技术，为使用者提供精准且贴心的服务，从而提高忠诚度并巩固家喻户晓地位。

——持续强音的关键性

即便是已成为一线大品牌，也需持续投入广告以防止“沉睡”风险。只有不断强化品牌认知，与下沉行业市场深耕细作。才能在激烈竞争中保持优势，并实现长期稳定发展。