有没有一种小程序，能提供轻互动和全新的阅读体验？

内容创业者的焦虑——流量见顶。留存成谜

在品类繁多的小程序大军中，电商、奢侈品、时尚等垂直赛道早已杀红了眼。但对于写内容者而言，面对微信订阅号“单日一推”的次数天花板、App下载转化率极低的获客困境、还有使用者碎片化时间被短视频蚕食的残酷现实主要痛点只有一个：如何在不增加使用者决策成本的前提下提供一个“进得来、留得住、想互动”的阅读场域？

内容产品适合做小程序吗？看似门槛极低——功能简单、多网站分发仅增更新工作量，众多媒体纷纷入局。但同质化严重的现状下大多数沦为“文章搬运工”。使用者打开即关，次日留存感人。话说回来，到底为什么要做小程序？在小程序上能探索出什么不同的玩法？如何最大限度地发挥它的价值？

赛道一的观点是，资讯类小程序——在“加法”与“减法”中寻找平衡

此类小程序通常由媒体网站或垂直领域媒体推出。其主要优势这方面，为订阅使用者提供触手可及的轻量级入口。并突破公众号推送次数限制，承载更丰富的内容形态与互动。

只是定位模糊是通病。我们通过对比两个典型案例，发现它们代表了两种极端的产品哲学，也暴露了不同的使用者痛点：

再看案例A，新华社“微悦读” —— 做“加法”。却可能陷入“功能堆砌”陷阱

产品表现：首页视频预览、文章配音频朗读、“现场”板块接入直播与弹幕互动，大量调用小程序多媒体能力。

再看案例B，好奇心杂志 —— 做“减法”。