天猫京东国际保证金大幅下调，新规实施，这是否意味着跨境购物门槛降低？

天猫国际保证金调整：减少成本。调整风险管控

受全球疫情影响，许多商家面临资金压力。天猫国际决定降低商家保证金运营成本，同时增加部分店铺风险管控。根据不同品类、店铺类型、商标情况及业务模式。结合店铺后台逆向指标数据，程序将按业务规则店铺保证金。

商家痛点直击：疫情下现金流紧张，保证金被网站长期占用让小微商家不敢轻易入驻；按理说，政策朝令夕改，让准备入驻的商家担心刚交低保就迎来上调；合规资料繁琐，特殊品类额外审核拖慢上架节奏。

2020年天猫国际/京东国际主要资费与保证金标准

天猫国际经营必须缴纳保证金主要用于确保商家按规范经营，并在违规时依据《天猫国际商户服务协议》支付违约金。说起来，

A. 基础标准。除特殊类目外：

1. 品牌旗舰店：申请品牌为已注册成功商标，基准保证金为50,000人民币；其实，商标暂未注册成功，则保证金为100,000人民币；

2. 卖场旗舰店/领域卖场旗舰店：基准保证金为150,000人民币；

4. 品牌专卖店：基准保证金同品牌旗舰店；

5. 银河专营店：基准保证金为50,000人民币；怎么说呢，

3. 专营店：家居、个护领域基准保证金50。000人民币，其他领域基准保证金为100,000人民币；

6. 商品销往2个及以上国家或地区的商家。基准保证金为300,000人民币。

京东国际方面：

POP商家根据店铺品类和GMV规模不同。保证金在1,000-100,000元不等。酒类、3C类保证金可高达20万元。网站特制订了《2020年京东国际开放网站各类目资费标准》，旨在提供更清晰的入驻指引。

NAD+前体等特殊品类门槛提高，使用者健康与合规焦虑加剧

使用者痛点升级：买得起不如买得安心。

使用者担心假货与安全风险，而商家则头疼资质审核难通过。

网站对NAD+前体补充剂等特殊品类的入驻门槛有所提高。保证金额度提至30万元，需额外提供生产许可、委托合同及海外销售证明。 这代表着即便整体保底下降，高客单价、高监管的健康品依然是重资本投入赛道。

TikTok Shop全球化与Temu新规带来的连锁压力

中小卖家吐槽：一边是国内网站降保。一边是海外网站加码押注，分身乏术。 TikTok Shop上线一商卖全球服务。通过跨区域工作台实现多店绑定和数据统一看板，帮助商家简化全球运营流程。Temu发布新规收紧基础与特殊类目保证金，最高标准升至10万元。基础保分层管理半托管调至1万元，部分站点额外加缴CE认证押金。违规或遭召回将追加1万至10万元处罚，部分卖家资金压力进一步增加。

从数据看。天猫国际、京东国际的商家数量继续增长，行业市场潜力较大。此次下调旨在降低运营成本，提高行业竞争情况力。通过降低准入门槛，有望吸引更多优质供给。 从而提高选品丰富度和价格弹性，对终端使用者是利好。 话说回来，

但需注意隐性成本： 1.Tianmao取消了传统年费。但按新规收取0.6%的基础软件服务费，加上约5%的类目扣点，总佣金属实约5.6%，长期经营费用并未消失；2.RMB跨境支付、CIPS规则修订还有欧盟取消150欧元免税并征收每件包裹处理费的新政，都在推高履约和物流成本；不过，节省下来的不是绝对便宜。而是更多选择和更稳健的供应链。

面对政策窗口期。据小道消息此次下调因疫情影响且不保时效，明年政策可能随时上调。有意入驻的商家需抓紧时间评估自身资质，同时严格遵守法律法规，确保使用者隐私得到保护。并关注产品的健康价值，为使用者提供安全健康的商品，才能在降保红利期真正转化为成交增长。