如何快速掌握2017年直通车测款的核心技巧？

使用者痛点：直通车测款时常遇到的困扰包括：

• 前期宝贝权重低，无线端流量难以引入。老实说，
• 点击率低但出价高。导致推广费用浪费。
• 大词排名不佳，转化率低不知道该如何挑选潜力款。
• 页面细节不完善，导致无转化。

一、选款——为直通车奠定根基

1. 知己：店铺与行业市场分析

先对自己的店铺进行全方位的行业市场分析：

• 产品质量、价格、评价、销量在同类目中的竞争力。怎么说呢，
• 竞争对手的优劣势。
• 综合考虑流量变现能力、单品毛利率、页面跳失率、平均停留时间、收藏量和基础销量评价。

2. 选品流程拆分

步骤一：使用店铺生意参谋商品分析、领域热词榜还有最近7天关键词TOP榜，筛选出具备使用者需求且性价比高的候选款。

步骤二：将候选款放入同一计划进行初步投放。观察点击率和转化率，如果 CTR 远低于领域平均值，则该款不适合做直通车；若流量进入后出现成交，则标记为潜力款.

二、产品测试期——快速验证潜力

1. 数据监控要点

• CPC 与 CTR 的关系：CPC 过高而 CTR 较低说明创意或关键词匹配度不足。