天猫直播全新界面底部导航精简升级，是让直播体验更纯粹了吗？

天猫直播全新界面底部导航精简升级

最近天猫App发布V6.0版本，全面对底部导航进行“瘦身”处理。此次改版的主要目标是让使用者在直播与购物之间获得更纯粹、更高效的体验。

再看痛点一，导航过载。让人迷失方向

以往的天猫App在底部导航栏中包含了“首页”“直播”“关注”“消息”等多项入口，导致使用者在快速切换时容易产生混乱。是在观看直播时想要立即返回首页或切换频道，却需要翻页操作。按理说，

痛点二的观点是。直播曝光率下降

改版后“天猫直播”入口被移至“品牌+”子栏目下并与品牌专场、粉丝趴等内容合并。虽然整体布局更简洁，但这也代表着自然流量可能减少。使用者想要发现新的直播间变得不再直观。

再看痛点三。搜索功能受限

虽然搜索栏进行了调整，但目前仅支持手机、笔记本、苹果等常用关键词。对于想要精准定位商品或主播的使用者这种限制大大降低了搜索效率。

从痛点四来看。品牌信息与通过内容吸引使用者混淆

原来“关注”与“天猫直播”共存于同一层级，使得品牌推广与内容消费难以区分。说起来，商家需要在有限的推荐场景下寻找针对使用者营销机会。而普通使用者则难以区分品牌专区和纯粹娱乐内容。

改版后的方法

1️⃣ 简化底部导航 - 去掉“关注”和旧版“天猫直播”入口，只保留“四大主要”：首页。购物车,消息,个人中心. - 新增"品牌"入口，将所有品牌相关活动集中展示，避免碎片化信息堆叠。

2️⃣ 品牌+频道整合 所有品牌直播、焕新、粉丝趴等内容统一搬到“品牌”栏目内，并以资讯卡片形式呈现。