学网易严选，如何用故事打造爆款产品，吸引粉丝关注？
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：用情感故事打开使用者心门
使用者往往苦于找不到能触动内心的商品面对海量促销信息更是感到“眼花缭乱”。网易严选通过讲故事的方式，把产品与使用者记忆、情感紧密相连。成功将普通商品建立成爆款，并让粉丝主动关注。
使用者痛点直击
- 缺乏情感共鸣：多数活动只是一味打折，无法满足使用者想要表达情感的需求。
- 节日营销信息碎片化：使用者在重阳节期间常常不知道哪些商品真正适合送给父母。
- 送礼无从下手：想给父母挑选既实用又温暖的礼物，却不知道从何入手。
- 参与门槛高：抽奖、优惠券等福利设置复杂，让使用者望而却步。
案例一这方面。童年玩具的记忆钥匙
故事背景
网易严选APP推出「时光隧道」板块，让使用者选择童年玩具并分享。通过 H5 页面把这段记忆直接引导至相关商品促销页，实现情感驱动购买。
痛点对应
使用者痛点：“我想送给爸妈一些能勾起他们童年回忆的东西，却找不到合适的产品”。方法：在活动页面设置“我的童年玩具”投票区。程序自动匹配同类复刻玩具或主题周边，让使用者完成起来不难选品。话说回来，
至于案例二。为父母添置温暖棉被
故事描述
孩提时忘带钥匙，总是站在门口大喊；长大后离乡背井，父母已不再帮我们开门。冬季将至，为父母挑选一床柔软棉被。让他们打开门时收到孩子的温暖礼物，瞬间唤起亲情共鸣。
使用者痛点：“我想给远方的父母送实用且有温度的礼物，却怕买错”。方法：活动期间推出「暖心棉被」专题页。并附上真实使用场景短视频和老人的评价，引导信任购买。
重阳节活动全景概述
时光隧道 H5——唤醒童年记忆
进入 H5 后使用者可浏览不同年代的经典玩具、旧式家居用品还有配套优惠。页面采用时间轴交互设计，方便使用者定位自己或父母记忆中的那一刻。 并直接跳转至对应商品购买页。
促销与福利细节
- 专属优惠券：重阳节期间，购买指定商品可享 8 折以上优惠；不过，满额再减 20 元。话说回来，
- P0抽奖：参与「时光隧道」互动即有机会抽取家居用品、电子产品等精美礼品。话说回来，
- #晒故事# 活动：#我的童年玩具#、#为爸妈买暖衣# 两大话题标签。引导使用者生成内容，提高自然曝光。
如何用故事建立爆款产品——实际方法
Pain Point: “我只想买到好看便宜的东西，却没有品牌背后的情感”。Tactic: 先设定一个能触动目标人群的生活场景。再围绕场景挑选主要卖点，用文字、图片或短视频讲述“为什么这件商品能帮助实现这个场景”。例如这方面，“这款棉被采用天然羽绒。 让远方父母即使在寒冷夜里也能拥有婴儿般的柔软。 ”
Tell‑Story‑Sell 三步法
- S——讲故事： 使用真实人物或虚构角色，引出情绪冲突。如“小时候妈妈总把我最爱的玩具放在枕头旁”。
- T——触发需求： 把产品嵌入方法，“现在你可以把一样温柔带给远方的妈妈”。怎么说呢，加入限时折扣或独家礼包强化紧迫感。
- S——转化成交： 提供“一键下单”“立即领取优惠券”等快捷方法，降低购买阻力。
Pain Point → Solution Mapping
| Pain Point | Clever Storytelling Solution |
|---|---|
| 找不到适合老人的礼物 | "让爸爸重新成为小孩"——以儿童餐具套装包装为例，用“陪伴他吃回儿时味道”的文案引导购买。 |
| #抽奖太复杂# | "一次点击。即可抽奖"，在 H5 页面加入“一键抽奖”按钮并实时展示中奖名单提高信任度。 |
| #信息碎片化# | "时间轴式推荐"。依据使用者选择的童年年代自动推送相应主题商品列表，一站式解决需求。 |
User‑Generated Content驱动二次传播
- 鼓励使用者上传与父母共同使用产品的视频或照片 - 设置奖励机制：最高点赞作品可获价值 199 元礼包 - 将精选作品置于首页轮播，实现社群裂变。
让每件商品都有温度，让每个粉丝都成为忠实追随者
：用情感故事打开使用者心门
使用者往往苦于找不到能触动内心的商品面对海量促销信息更是感到“眼花缭乱”。网易严选通过讲故事的方式，把产品与使用者记忆、情感紧密相连。成功将普通商品建立成爆款，并让粉丝主动关注。
使用者痛点直击
- 缺乏情感共鸣：多数活动只是一味打折，无法满足使用者想要表达情感的需求。
- 节日营销信息碎片化：使用者在重阳节期间常常不知道哪些商品真正适合送给父母。
- 送礼无从下手：想给父母挑选既实用又温暖的礼物，却不知道从何入手。
- 参与门槛高：抽奖、优惠券等福利设置复杂，让使用者望而却步。
案例一这方面。童年玩具的记忆钥匙
故事背景
网易严选APP推出「时光隧道」板块，让使用者选择童年玩具并分享。通过 H5 页面把这段记忆直接引导至相关商品促销页，实现情感驱动购买。
痛点对应
使用者痛点：“我想送给爸妈一些能勾起他们童年回忆的东西，却找不到合适的产品”。方法：在活动页面设置“我的童年玩具”投票区。程序自动匹配同类复刻玩具或主题周边，让使用者完成起来不难选品。话说回来，
至于案例二。为父母添置温暖棉被
故事描述
孩提时忘带钥匙，总是站在门口大喊；长大后离乡背井，父母已不再帮我们开门。冬季将至，为父母挑选一床柔软棉被。让他们打开门时收到孩子的温暖礼物，瞬间唤起亲情共鸣。
使用者痛点：“我想给远方的父母送实用且有温度的礼物，却怕买错”。方法：活动期间推出「暖心棉被」专题页。并附上真实使用场景短视频和老人的评价，引导信任购买。
重阳节活动全景概述
时光隧道 H5——唤醒童年记忆
进入 H5 后使用者可浏览不同年代的经典玩具、旧式家居用品还有配套优惠。页面采用时间轴交互设计，方便使用者定位自己或父母记忆中的那一刻。 并直接跳转至对应商品购买页。
促销与福利细节
- 专属优惠券：重阳节期间，购买指定商品可享 8 折以上优惠；不过，满额再减 20 元。话说回来，
- P0抽奖：参与「时光隧道」互动即有机会抽取家居用品、电子产品等精美礼品。话说回来，
- #晒故事# 活动：#我的童年玩具#、#为爸妈买暖衣# 两大话题标签。引导使用者生成内容，提高自然曝光。
如何用故事建立爆款产品——实际方法
Pain Point: “我只想买到好看便宜的东西，却没有品牌背后的情感”。Tactic: 先设定一个能触动目标人群的生活场景。再围绕场景挑选主要卖点，用文字、图片或短视频讲述“为什么这件商品能帮助实现这个场景”。例如这方面，“这款棉被采用天然羽绒。 让远方父母即使在寒冷夜里也能拥有婴儿般的柔软。 ”
Tell‑Story‑Sell 三步法
- S——讲故事： 使用真实人物或虚构角色，引出情绪冲突。如“小时候妈妈总把我最爱的玩具放在枕头旁”。
- T——触发需求： 把产品嵌入方法，“现在你可以把一样温柔带给远方的妈妈”。怎么说呢，加入限时折扣或独家礼包强化紧迫感。
- S——转化成交： 提供“一键下单”“立即领取优惠券”等快捷方法，降低购买阻力。
Pain Point → Solution Mapping
| Pain Point | Clever Storytelling Solution |
|---|---|
| 找不到适合老人的礼物 | "让爸爸重新成为小孩"——以儿童餐具套装包装为例，用“陪伴他吃回儿时味道”的文案引导购买。 |
| #抽奖太复杂# | "一次点击。即可抽奖"，在 H5 页面加入“一键抽奖”按钮并实时展示中奖名单提高信任度。 |
| #信息碎片化# | "时间轴式推荐"。依据使用者选择的童年年代自动推送相应主题商品列表，一站式解决需求。 |
User‑Generated Content驱动二次传播
- 鼓励使用者上传与父母共同使用产品的视频或照片 - 设置奖励机制：最高点赞作品可获价值 199 元礼包 - 将精选作品置于首页轮播，实现社群裂变。
让每件商品都有温度，让每个粉丝都成为忠实追随者