新品直通车如何精准定位人群，实现销量翻倍增长？

你是否在新品直通车投放中遇到：

• 流量多却转化低，感觉广告像“投钱不进账”
• 预算被无效人群占用，成本持续飙升
• 不知道该选哪些关键词或人群标签才真正精准
• 数据复盘不程序。无法继续调整提高销量

一、精准人群定位：让每一分钱都花在刀刃上

在直通车中，人群定向是增加成交率的主要。痛点①：人群模糊导致浪费预算

方法这方面。

• 数据拆分：先把店铺访客分为「进店人群」「收藏加购人群」「成交人群」，对比三组行为差异，找出高价值触点。
• 兴趣标签匹配：根据商品属性挑选对应兴趣标签，避免无关流量。
• 年龄&性别组合：如果你的新品主打年轻女性，直接设置18-35岁女性。避免50+男性点击后无转化
• A/B 测试：同时开启两套人群设定，对比点击率、转化率和ROAS，一轮测试结束后保留表现最好的那一套。按理说，

案例分享这方面。小米智能手环新品投放

痛点②：新品曝光不足导致首周销量低迷

做法：

• 先用宝贝推广做“曝光积累”，让搜索词质量分提高5-10分；
• 随后开启直通车。以“健康运动”为主关键词，设置18-40岁女性+男性的兴趣标签；
• 每日监测CTR/CR。