智简创界这个新品牌，能否引领创新界潮流？

谈到品牌命名， 无论是营销专家还是普通大众，都能列举出许多标准，如：

抄近道。 “本味初品”是我主导策划的一个以都市年轻女性为目标人群的高端烘焙品牌。在推出前的品牌策划阶段， 通过用户洞察，我们将品牌的“价值发现”明确为“用天然食材和恪守本味的工艺，以烘焙为语言，唤起顾客对本真生活的感悟与追求”。

以“用户价值”为触知核心

如你所见， 这样一个特别概念在不使用搜索或者不听人谈及的情况下普通大众很难了解。一边，也只有当你成为知名品牌，才会让人有兴趣来了解。所以采用特定概念， 就是会提高用户的认知成本和品牌的传播成本，它需要依赖于品牌其他“表达”的“反哺”来辅助认知。

翻旧账。 比如 如果你不是这个品类的早期创建者和领先者，那么跟随主导品牌的命名方式就会很快遇到如下问题：

1.能否让用户“一触即知”？

的认知趋同。

有风格

在中文名称中，形态复杂的生僻字容易导致识辨度的下降。比如 在做烘焙行业观察时我关注到一个名为 “ 酵墅 ” 的面包店，坦率说这是一个很出色的品牌，在产品上主打的是口味绵长的软欧包，在门店的场景体验部分，则将红酒酒窖的品质感与文艺性嫁接了进来与烘焙的融合浑然天成，只是品牌名过于复杂则略显美中不足。